小程序的第五年，我们应该怎么玩？

2022 年是微信小程序上线以来的第五年。在今年的微信公开课 Pro 公开数据得知，微信小程序数量 300 万+（占全网小程序数量 43%），DAU（日均活跃用户数量）4.5 亿，同比增长 32%。活跃小程序稳步增长 41%，有交易的小程序数持续增长 28%。

小程序与公众号、视频号、企业微信、朋友圈的互联互通，形成服务闭环，为企业提供更强的全链路营销能力。

第五年，我们是否可以入局？对于小程序应该怎么玩？

01全渠道获客

微信已经支持App、网页外部链接跳转小程序，基于此能力商家可以通过全渠道的形式进行营销拓客，用户可以直达商家打造的小程序平台。对比与App来讲降低了用户的使用门槛，最大化的提升营销内容的转化。

02品牌价值营销

微信用户在对话框发送品牌文案，例如「康师傅」，就可以看到专属表情雨，好友可以通过点击从天而降的福袋来获得现金红包、红包封面、商家福利等。品牌借助微信庞大的用户群体和社交属性，以与品牌和节日相关的元素，充分调用全民的参与积极性，有效进行品牌的曝光与传播。

更值得关注的是，表情雨还与小程序相通，品牌可以引导微信用户跳转到小程序领取福利，体验服务。小程序与微信消息相结合，品牌宣传与转化环环相扣，助力商家实现营销闭环。

03打造私域

「私域」这个词相信大家不陌生。构建私域流量池的价值在于，企业可以在营销活动中直接触达用户、反复触达用户，缩短产品营销的路径，强化品牌效果，从而达到更快更高的转化效果。

作为微信生态的一员，企业微信是助力企业连接用户，创造价值的重要载体，也是构建私域流量池，提高用户服务效率和质量的重要工具。

企业微信与小程序互通，小程序可快速识别二维码（个人微信、微信群），让企业可以在私域流量的搭建和运营中获得更好的效果。但在人人皆可构建私域体系的时代里，如何更好地了解用户的需求、解决他们的实际问题、提供更加周到的服务，更是每一个企业应进一步思考和落实的关键点。

05全平台

企业数字化转型，是顺应时代发展的客观要求，更是企业加强以客户为中心的产品升级、业务优化和服务提升的重要措施。小程序作为企业数字转型的底层基础设施之一，它正在以一种低成本、高效率的形式验证企业数字化转型的成效。

但企业在解决如何突破用户和收益增长瓶颈等问题的同时，也需要不断提高平台服务质量，提供更有保障的产品和服务，才能真正满足客户的需求，获得更持久的发展。