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为什么越来越多的商家,用小程序而不用H5链接?

发布于:2022-02-18

为什么越来越多的商家用小程序而不用H5链接?

01「 流量入口对比 」【微信群分享店铺商品】、【朋友圈软文引导买家下单】,这2个方式是大多数商家目前的主要经营场景。但是由于H5链接的局限性,买家需要找到商家的朋友圈或在微信群内找到以往的店铺链接,才可以进行店铺复购、查看物流、申请售后等操作。自2017年小程序上线以来,小程序流量入口已达到60+。据相关数据表示,使用小程序后商家自营gmv同比增长210%。下方为主要的入口:

1)搜索:下拉框、顶部搜索框、搜一搜、聊天内容

2)发现页:附近的小程序、我的小程序、最近使用

3)公众号:自定义菜单、公众号消息、推文插入卡片、公众号关联小程序

4)其他:企业微信工作台、微信支付、朋友圈广告、公众号广告

02「 购买体验对比 」H5的转化率平均值为17.52%,优秀的小程序转化率‍‍超过50%,普通的转化率超过40%。

据相关数据显示,加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。1)小程序基于微信客户端,在使用小程序时可以明显感觉很流畅,接近原生 APP 的体验,加载时间约1-2秒即可。2)而 H5 本质上是网页,每次要观看各种图片样式资源,一般加载需要5秒左右。另外网络不好时,经常出现【卡顿】、加载不出来的情况。

03「 玩法对比 」

1)结合公众号小程序支持和公众号关联,在公众号底部菜单栏、推文卡片等公众号环境内快速跳转小程序。而H5链接虽然也可以在公众号内进行跳转,但是由于链接自身冗长的形式,点击率远远低于精致的小程序卡片。2)分享微信群在微信群内的分享,小程序的转化远远大于H5链接。小程序支持设置成群代办,起到强提醒的作用;同时在群内以小程序卡片的形式,在很大程度上吸引点击。

3)结合视频号自视频号上线以来,其在内容&直播带货上表现十分亮眼,2021年GMV有望突破3500亿。小程序和视频号的打通,可以说完成了内容到变现的闭环。微店小程序作为最早打通视频号的一批小程序,助力了数万商家拓展带货新形式。

04「 使用场景对比 」小程序除了以日常卡片的形式展示外,还支持【以链接的形式】进行分享,小程序链接的跳转比H5更为顺滑。

1)微信环境内在微信环境内,小程序支持在微信聊天群以及朋友圈中分享小程序链接。

2)微信环境外在微信环境外,比如浏览器环境、短信中添加链接等形式,点击小程序链接可快速唤起小程序下单。

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