为什么越来越多的商家，用小程序而不用H5链接？

发布于：2022-02-18

为什么越来越多的商家用小程序而不用H5链接？

01「流量入口对比」【微信群分享店铺商品】、【朋友圈软文引导买家下单】，这2个方式是大多数商家目前的主要经营场景。但是由于H5链接的局限性，买家需要找到商家的朋友圈或在微信群内找到以往的店铺链接，才可以进行店铺复购、查看物流、申请售后等操作。自2017年小程序上线以来，小程序流量入口已达到60+。据相关数据表示，使用小程序后商家自营gmv同比增长210%。下方为主要的入口：

1）搜索：下拉框、顶部搜索框、搜一搜、聊天内容

2）发现页：附近的小程序、我的小程序、最近使用

3）公众号：自定义菜单、公众号消息、推文插入卡片、公众号关联小程序

4）其他：企业微信工作台、微信支付、朋友圈广告、公众号广告

02「购买体验对比」H5的转化率平均值为17.52%，优秀的小程序转化率‍‍超过50%，普通的转化率超过40%。

据相关数据显示，加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。1）小程序基于微信客户端，在使用小程序时可以明显感觉很流畅，接近原生 APP 的体验，加载时间约1-2秒即可。2）而 H5 本质上是网页，每次要观看各种图片样式资源，一般加载需要5秒左右。另外网络不好时，经常出现【卡顿】、加载不出来的情况。

03「玩法对比」

1）结合公众号小程序支持和公众号关联，在公众号底部菜单栏、推文卡片等公众号环境内快速跳转小程序。而H5链接虽然也可以在公众号内进行跳转，但是由于链接自身冗长的形式，点击率远远低于精致的小程序卡片。2）分享微信群在微信群内的分享，小程序的转化远远大于H5链接。小程序支持设置成群代办，起到强提醒的作用；同时在群内以小程序卡片的形式，在很大程度上吸引点击。

3）结合视频号自视频号上线以来，其在内容&直播带货上表现十分亮眼，2021年GMV有望突破3500亿。小程序和视频号的打通，可以说完成了内容到变现的闭环。微店小程序作为最早打通视频号的一批小程序，助力了数万商家拓展带货新形式。

04「使用场景对比」小程序除了以日常卡片的形式展示外，还支持【以链接的形式】进行分享，小程序链接的跳转比H5更为顺滑。

1）微信环境内在微信环境内，小程序支持在微信聊天群以及朋友圈中分享小程序链接。

2）微信环境外在微信环境外，比如浏览器环境、短信中添加链接等形式，点击小程序链接可快速唤起小程序下单。