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NFT有什么作用?NFT带来的营销品效合一

发布于:2022-05-30

过去说品牌价值,但其实一直是虚的,只有当NFT的出现,才真正将品牌价值转化为实实在在的可计算、可升值的资产

耐克与阿迪达斯、可口可乐与百事可乐,它们从发行NFT到进军元宇宙的尝试,已经充分证明了这一点:品牌价值可以数字资产化。

 

NFT是真正的虚实相生:现在已经可以让每一个产品实现一物一码的NFT通证。

这样既能防盗版、打击假冒伪劣;又能通过和IP的结合,成为数字藏品,有效提升产品附加值,打破传统广告茧房, 实现产品破圈。

不仅如此,一个更有价值的CRM用户关系管理体系,也因NFT变得更完善、更密切

不管消费者从哪里买到产品,线上还是线下,是直销电商还是分销渠道,只要消费者在买到产品后,都能永远获得一个NFT,再通过品牌的数字藏品馆,与品牌建立起长期的关系,并享受由企业提供的各种权益。

企业也不必再担心离消费者很远,也不必担心核心顾客流失,一切尽在掌握中。

综上所述——

1、NFT将品牌价值转化为可评估的品牌数字资产

2、NFT通过一物一码,成为企业的产品增强营销

3、NFT实现精彩纷呈、价值互动的顾客关系管理

更为可贵的是,上述这三个价值是一体化完成的,是三位一体的

也就是达到了:品效合一


下面我们来看下行业案例

酒类行业

Patrón是Bacardi旗下的高端龙舌兰酒品牌。

2022年1月,Patrón推出了其首款NFT。每个NFT都对应着一款稀缺的独家主席储备版(Chairman's Reserve)实体酒——总共只有150瓶,对应的每个NFT售价为1.5 ETH(折合约4,500美元)。

在这里,NFT作为真实性证明,验证了NFT持有者对对应龙舌兰酒的所有权,并有权在任何时候赎回相应的龙舌兰实体酒。

至于这些实体龙舌兰酒,BlockBar将之存放在新加坡一个秘密地点,并进行7x24小时的安保、外界运动检测和温度控制。

同时,NFT持有者也可以选择在交易市场售出NFT版本,这就将传统的买珍藏酒再转卖的过程,直接简化为NFT交易,而不必先拿到酒再卖

这种方式其实可以应用到一切有珍藏交换价值的物品:酒、茶叶、金饰品,等等,国内的茅台、普洱茶、周大福都可以试试。

梦之蓝就这样发布了首款白酒数字藏品

江小白的宇宙小白数字藏品活动

这是江小白和天猫合作进行的数字藏品活动,限量首发1000份,通过打造了两款虚拟形象:蓝彪彪和红蹦蹦,发行NFT数字藏品限定礼盒,不仅有数字藏品,同时有40度和52度的两款特别版白酒。

这场NFT发行,为江小白创造了超出日常16倍的单日销售额,单日访客量超出日常3倍,销售转化量也超出日常10倍。


饮料行业

在推出首款“友谊箱”NFT4个月后的2021年12月份,可口可乐又以盲盒形式在VeVe平台发布了圣诞节雪花球NFT

这一系列数字收藏品雪花球以飘落的雪、标志性的可口可乐北极熊等为特色,其中北极熊(Polar Bear)主题的NFT有13,888个,4瓶可乐(4 Coke Bottles)主题的NFT有10,888个,稀有的霓虹可口可乐标志(Neon Coca-Cola Sign)NFT有7,888个,可乐瓶(Coke Bottle)主题的NFT有1,886个。

同时,这套可口可乐的新NFT,购买者均可获得购买产品的优惠及参加特别活动等资格,和产品销售、品牌运营紧密结合起来。

蒙牛特仑苏2022年沙漠绿洲活动

一共发行了5款沙漠绿洲数字藏品,限量 2022个,品牌会员可参加抽奖。这样做同时实现了——

√ 提升品牌艺术气质价值;
       √ 强化高端产品系列认知;

√ 公众号拉新用户;
       √ 提升小程序活跃度等工作。

而蒙牛的老对手伊利,也推出与冬奥冠军结合的数字藏品+实体产品的活动。

 

NFT营销是未来的主导

从上述这些品牌和文旅空间的案例可以看出——

NFT完全可以成为企业、品牌、产品和消费者/用户之间,建立起前所未有深入连接的纽带,也完全可以和企业的会员体系打通,实现用户社群的建设和不断活跃发展。

NFT营销一定将成为未来营销的主导,既是品牌资产建设、又是产品增强营销、还是顾客会员制关系管理的基石。

你无法不上车,只是或早或迟的问题……

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